Google n'est pas une seule plateforme publicitaire — c'en est plusieurs, chacune adaptée à des objectifs commerciaux différents. Choisir la bonne (ou la bonne combinaison) fait toute la différence entre des publicités rentables et un budget gaspillé.
Annonces sur le Réseau de Recherche
Des annonces textuelles qui apparaissent lorsqu'une personne recherche un mot-clé. L'intention la plus forte — l'utilisateur a déjà décidé qu'il voulait ce que vous vendez. Idéal pour : les services, le B2B et tout ce que les clients recherchent activement.
Annonces Display
Des annonces images et vidéos diffusées sur les sites web du Réseau Display de Google. Parfaites pour la notoriété et le remarketing. Une intention plus faible que la recherche.
Annonces vidéo (YouTube)
Des annonces diffusées avant ou pendant les vidéos YouTube. Excellentes pour la notoriété de marque et le storytelling. Elles peuvent aussi générer une réponse directe avec la bonne configuration.
Annonces Shopping
Des fiches produits avec image, prix et nom de la boutique. Indispensables pour le e-commerce. Elles s'affichent en haut des résultats de recherche Google et dans l'onglet Shopping.
Performance Max
Le format plus récent et « automatisé » de Google qui utilise l'IA pour diffuser sur tous les canaux (recherche, display, YouTube, Maps, Gmail) depuis une seule campagne. Très utile lorsqu'il est bien configuré, dangereux dans le cas contraire.
À retenir
La plupart des entreprises au Luxembourg tirent d'abord le meilleur parti des annonces sur le Réseau de Recherche (intention avérée), puis y ajoutent le Shopping (pour le e-commerce) ou le remarketing Display. Commencez de façon ciblée, élargissez à mesure que vous apprenez.